135元一张的电影票,现在不捞一笔,更待何时?

编辑:今日最奇葩2021-02-23 09:24:50 关键字:刺杀小说家,贾玲,陈思诚,唐探3

贾玲的《你好,李焕英》(2021年),票房已经突破了41亿,一举反超了陈思诚的《唐探3》(2021年),整个“春节档”影片的总票房也已经突破了100亿元。

有网友就指出,贾玲作为导演的处女作,在七八天时间内取得的票房成绩就超过了张艺谋一辈子的票房。

135元一张的电影票,现在不捞一笔,更待何时?

这个看似玩笑的背后,其实还隐藏着这样一种状况:

春节档的电影票空前地“贵”——

一张电影票七八十都是“正常现象”,有甚者,在一二线城市内,如上海徐汇某影院,雷佳音、杨幂等主演的《刺杀小说家》的IMAX场,一张电影票的价格高达135元。一家四口去看一场电影,要花上500多元。

如此昂贵的电影票价,我们还看得起电影吗?

那么,这些电影票为什么会如此贵?

春节就地过年的娱乐需要

价格的高涨,背后必然有着强烈的供求关系上的需求度,特别还是在今年“就地过年”的政策之下,大量一二线城市,在春节那几天,几乎场场爆满,座无虚席。

这些似乎都在给影院经理们传递出这样一种信号:不管票房怎么涨,在接下来的几天内,依然会有源源不断的消费者自愿前来买单。一个愿打一个愿挨。

135元一张的电影票,现在不捞一笔,更待何时?

春节档需求+就地过年,或许是票房上涨的主要原因,但最根本的,可能还是因为去年的这场疫情。

去年疫情的后遗症——现在不捞一笔,更待何时?

过去的2020年里,因为疫情影响,影院一度关门大半年,这期间所有的影院都完全停摆,颗粒无收的日子让不少影城都相继倒闭,永远告别。而即使撑到下半年,也因为种种政策和消费者的顾虑仍在,一场电影可能就一两个观影者,电费都收不回。但不开门,可能连电费都赚不到了。

135元一张的电影票,现在不捞一笔,更待何时?

因此,在“春节档”这样赚钱的好机会下,此时不涨、此时不捞一笔,更待何时?

今年的春节档,无论对于一些小影院,还是对于一些连锁院线来说,都几乎是救命稻草一般。很多影院可能今年春节档里,短短几天的营收,就能超过去年一整年了。

团购的“红利期”已过

当然,一种高票价观感的另一个原因,是因为“有对比”。

以往,消费者们很容易就在一些网络平台上买到类似“团购”的电影票,29.9元、19.9元、甚至9.9元。当然,这其实也是不正常的。

而随着各大平台的竞争和淘汰的大局已定,对于市场份额瓜分的结束,它们“烧钱补贴”的游戏已经结束了,就一如“外卖平台”一样,这些平台对于消费者的补贴显然开始变少。出现在消费者面前的,往往就是实打实的票价。

在这样强烈的今昔对比之下,让很多想要观影的朋友望而却步,太贵了!

135元一张的电影票,现在不捞一笔,更待何时?

高票价电影票的危害——口碑快速崩塌、一超多弱

如此高票价的存在,会造成怎样的危害呢?

光从电影业来说,很容易造成“口碑快速崩塌”、“一超多弱”的局面。

如何理解?

之前在《唐探3》影片评价的下方,看到了不少类似这样的评价:

“浪费了我那么多钱,那么贵的票,电影还那么烂!”

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所以,当以这样的票价观影的时候,一旦影片内容质量无法让人满意,这种心理落差感会带来雪崩式的、强烈而大范围的口碑崩塌,拦都拦不住。对于单部影片来说,这是很让人害怕的。

而对于整个档期来说,随着票价的上涨,势必会影响到观众的购买意愿,往往只选择其中的一到两部影片观看,甚至放弃观影。档期内的第二、第三梯队的影片,就会丧失掉原本愿意一睹的观众,造成整个大盘“一超多弱”的局面,就类似于今年春节档陈思诚“唐探3”、贾玲“你好,李焕英”票房的爆炸,而后面如刘德华的《人潮汹涌》(2021年)、陈坤的《侍神令》(2021),在票房成绩上苦苦哀求的状况。

更危险的是,在当今娱乐消费日渐多元化的时代,消费者完全抛弃电影,也不是做不到的。就一如一位网友所说:用看一场电影的钱,去视频网站上冲一年的会员,难道它不香吗?

结语:

过去一年影院的艰难度日,适逢春节档的人潮汹涌,适当的价格上涨,其实是可以理解的,只要影片质量尚可,只要影院的服务到位。但如果是抱着“割韭菜”的心理,不断地去试探消费者的底线,恃宠而骄,这无异于杀鸡取卵,最终受到伤害的还是影院本身。

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